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电竞营销的真正机会在哪里_体育频道_东方资讯
发布日期:2020-08-23 04:40   来源:未知   阅读:

进入电竞营销领域的品牌一定会试图带来新的对话方式,然而与合作方将内容用一种真实而有意义的方式呈现出来。

无论赛事营销还是品牌营销,数字和社交策略几乎成为了必选项。基于其客观存在的表现形式多样性,我们也会看到体育营销市场上的策略分化。新冠肺炎疫情成为了X因素,一些营销预算拮据的品牌被迫调整方向,而在传统体育之外,电子竞技无疑成为一块新大陆。

显然,传统体育和电子竞技在受众群体的用户画像上存在本质不同。达拉斯电竞俱乐部EnvyGaming负责销售和市场营销的副总裁谢伊?巴特勒(ShayButler)就指出,"传统体育拥有一个更热衷于电子邮件和线性电视等传统广告和交流方式的粉丝群体。""电子竞技是建立在社交媒体渠道的基础上的。通常我们已经有了很好的基础,但更重要的是我们如何创造吸引人的、令人兴奋的内容,让粉丝们继续沉迷于我们的产品并不断发展,进而吸引新人、新玩家,让他们成为电子竞技的粉丝。"

能够入局电竞营销的品牌一定拥有新的想法,它们或许在传统体育营销领域耕耘多年,但是当一种全新的方式出现时,它们敏锐的市场嗅觉就能觅得机会。这虽然不是单项选择题,但也终究会反过来影响其传统的体育营销策略。进入电竞营销领域的品牌一定会试图带来新的对话方式,然而与合作方将内容用一种真实而有意义的方式呈现出来。

1.

疫情下的电竞产业依然坚挺

疫情对体育产业造成了摧毁性打击,不过电子竞技注定是抗打击能力最强的那一个。营销情报机构WARC的一项研究显示,2020年全球电子竞技广告支出将增长9.9%,达到8.44亿美元。这项新的研究预测,将有6.15亿美元用于赞助选手或电子竞技比赛。此外,电子竞技转播期间的广告支出将增加2.29亿美元,增幅为1.7%。相比之下,传统电视广告将减少13.8%。

当然,WARC也指出,在赛事停摆期间,只有3%的成年人第一次观看电子竞技内容,更有高达55%的观众并非电子竞技的忠实观众,但这并不影响全球电子竞技领域的观众人数已接近10亿。电子竞技的现有观众规模得到进一步巩固,有十分之一的人比以前观看了更多的电子竞技内容,这里面的年轻观众是主力军。

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